Nuevo estándar para el videoanuncio online en España

La IAB-Spain, asociación que engloba al sector de la publicidad digital en España, ha aprobado un nuevo estándar para la realización y difusión de videoanuncios en Internet. El sector publicitario español ha decidido aplicar en España el modelo de Estados Unidos por el que estos espacios deberán tener a partir de ahora una duración permitida de entre 10 y 20 segundos. También deberán llevar un aspa de cierre con el texto “Ir a contenido”, que tendrá que aparecer a los 10 segundos de iniciado el spot.

El nuevo estándar también establece una serie de recomendaciones de número de vídeos publicitarios online “pre-roll” y “post-roll” en función de la duración del contenido del vídeo.

Youtube es rentable gracias a la publicidad

Youtube se encuentra en el buen camino tal y como estiman las previsiones de los analistas que indican que este año el portal de vídeos podría alcanzar por primera vez los números verdes tras ingresar 450 millones de dólares gracias a la creciente demanda de la publicidad en videos online.

Hace tan sólo un año y medio Youtube adoptó y planificó un cambio de estrategia enfocado a alcanzar como primer objetivo una gran audiencia para después rentabilizarla con nuevas herramientas y servicios donde la publicidad jugaba un papel sumamente importante.

Durante todo este periodo, han sido muchas las pruebas que desde Youtube se han puesto en marcha para encontrar las fórmulas más eficaces para que su publicidad en videos online se convirtiera en un “ingrediente” aceptado por sus usuarios y a la vez un atractivo para los propios anunciantes.

La publicidad en vídeos online es muy barata

El vicepresidente de contenidos globales y plataformas de YouTube, Henrique de Castro, valoró las posibilidades de la publicidad en videos online en el encuentro europeo de marketing online Dmexco.

En opinión de este profesional, aun tienen que aparecer diversos formatos publicitarios que aprovechen el formato audiovisual, pero los actuales anuncios de publicidad en vídeo insertados antes del contenido son una buena forma de empezar.

Claves para llamar la atención sobre la publicidad en videos online

Hay elementos más eficaces que el sonido para llamar la atención sobre los anuncios en vídeo online. Otros recursos como los montajes dinámicos, las repeticiones, los elementos interactivos y los subtítulos son elementos que aumentan el efecto de la publicidad en vídeos online, más que el sonido.

Según un estudio realizado por el instituto Facit Digital, la agencia interactiva Plan.net, Burda Community Network y el especialista en vídeo online Tremor Media, el sonido en anuncios en vídeo online es un recurso de eficacia discutible. El estudio, titulado Bewegung im Netz (Movimiento en la red), analiza cómo se deben diseñar las campañas de publicidad en vídeo online si se quiere alcanzar el éxito.

YouTube compartirá dinero de la publicidad en videos online con más usuarios

YouTube, la web de intercambio de vídeos más popular del mundo, ha anunciado que comenzará a compartir los ingresos por los anuncios con los usuarios que coloquen los vídeos más populares de cualquier tema, desde perros que van en patinete a bebés que bailan.

El sitio de vídeos, que es propiedad del buscador Google, ampliará su programa de participación en Youtube para permitir que los usuarios ganen dinero cuando sus vídeos están entre los más demandados, en virtud del número de vistas que registren y en qué medida sean compartidos con otros usuarios.

YouTube se recupera con publicidad en vídeos online

Eric Schmit, consejero delegado de Google, ha asegurado que Youtube ha conseguido recuperarse durante las últimas semanas sobre todo gracias a la publicidad online que se ha insertado en algunos vídeos. Éste tipo de publicidad en vídeos online se identifica como anuncios pre-roll, aquellos que aparecen al principio del vídeo y duran entre unos 15 y 30 segundos aproximadamente.

Youtube esta luchando por aumentar sus ingresos, y dada las escasez de programas de televisión populares entre sus contenidos esta tarea no le está siendo nada fácil. Por ejemplo la ABC, filial de Disney, emite sus programas estrella en Hulu y esto la convierte en una dura competidora.

La publicidad en vídeos online no compensa las pérdidas de la televisión

El auge del video online está desplazando a las audiencias más jóvenes de la televisión tradicional. El estudio realizado por Screen Digest asegura que la inversión publicitaria en la red se triplicará durante los próximos cuatro años, aunque con una representación del 2,2% de toda la publicidad en TV no será suficiente para compensar las caídas superiores a 2 billones de euros que se esperan para 2013.

Uno de los autores del estudio, Arash Amel, ha dicho a Financial Times que “estamos en un punto de inflexión en cuanto al modelo de televisión” aunque asegura que “el video online no es lo suficientemente maduro ni madurará tanto como para rellenar el hueco que dejará la televisión en publicidad” aunque destaca la importancia de sitios como YouTube en el crecimiento de esta tendencia.

Los internautas prestan más atención a la publicidad en vídeos online

El 46% de los internautas españoles consume diariamente vídeos en Internet, principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido, según un estudio realizado por el grupo de agencias de publicidad interactivas de Havas Digital.

Así, la modalidad de vídeos de entretenimiento online “se diferencia del tradicional consumo televisivo”, ya que, en el caso de los vídeos vistos a través de la Red, el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el ‘prime time’.

La publicidad llega a los videos online de YouTube

Con el fin de aumentar su rentabilidad, el portal de vídeos YouTube ha decidido probar nuevos formatos publicitarios. La propuesta consiste en que los usuarios van a poder elegir a partir de ahora cómo consumir la publicidad en vídeos online.

En concreto, podrán escoger entre contemplar un anuncio antes de que cargue el vídeo o ver varios anuncios breves durante su emisión. Los que elijan ver la publicidad al comienzo de la emisión podrán optar entre varios anuncios. Las pruebas ya están en marcha, pero sólo en un pequeño porcentaje de los videos que se ofrecen.

Los ingresos por publicidad en videos online de Youtube crecerán un 20%

YouTube espera aumentar sus ingresos publicitarios un 20% en este año 2009. Sin embargo, a pesar de este dato positivo, perderá 470 millones de dólares debido a sus costes acumulados.

Este portal de videos online vende publicidad en menos del 3% de las páginas web que podrían integrar este tipo de mensajes. Para aumentar dicho porcentaje, Google debería estandarizar los formatos publicitarios de YouTube y demostrar mejor su eficacia.

Nueva plataforma de publicidad en videos online

La empresa Innovid ha lanzado una nueva plataforma que permite a anunciantes, editores y productores integrar sus contenidos en vídeos interactivos.

El anuncio se integra en el vídeo e invita al espectador a hacer clic para obtener más información. El objetivo es crear anuncios que integren la marca y el mensaje de forma dinámica, con la intención de que la publicidad en vídeos online sea percibida con una forma más de entretenimiento e información.