Tratamientos estéticos que mantienen tu figura

Hay un sector de la sociedad al que le hablas de clínicas estéticas o centros de belleza y les entra una especie de repelús por el cuerpo que les pone los vellos de punta y son in capaces de pensar en nada que no sea: “caca”. Se ha creado un mundo de prejuicios alrededor de ellas impresionante y si hablas de que te has hecho un tratamiento u otro empiezan a pasar por la mente de esas personas ideas como que eres de plástico o cosas por el estilo. Pues bien, soy modelo, asidua a las clínicas de estética porque mi cuerpo es mi trabajo, y os puedo asegurar que no se tiene que pasar necesariamente por quirófano para cuidarte

Heineken global en su nueva campaña

The Entrance es la nueva campaña de la reconocida cerveza holandesa Heineken, inspirada en esta canción “The Golden Age” interpretada por el grupo danés The Asteroids Galaxy Tour.

Es la primera campaña global de la marca en cinco años; con comerciales de 30, 60 y 90 segundos de duración y once entretenidos cortos que se podrán ver en la página de Heineken (www.heineken.com),  YouTube, Facebook, TV y Cine,  en los cuales se revelarán las historias secretas de los protagonistas del film.

El spot de televisión, ya es considerado una obra maestra. En 90 segundos muestra la entrada triunfal del héroe en una increible fiesta, saludando a a todo los asistentes y a las damas más bellas de la mansión. La primera cerveza Heineken se le escapa pero esto es sólo el comienzo.

Desenfunda su mano/arma y se bate en un duelo con el mayor asesino de la ciudad y tras unos flashes de las cámaras de los paparazzis se hace con un mantel (sin tirar ni una sola botella) para secar la mejilla de una atractiva mujer. Tras un majestuoso triple comienza la lucha de artes marciales (kung fu) para hacerse  de una cerveza bien fría.

El anuncio fue rodado en un palacio cerca de Barcelona durante más de una semana, con más de 100 actores. La ejecución de la entrada incluye 12 rompecabezas en línea adicional que revela el secreto de back-historia de los personajes clave en la película. Se incluyen Kung Fu Regreso, Duo Heineken y el clásico, el Big in Wonderland, con un par de jugadores de baloncesto de la NBA.

Aumentan un 38,8% los ingresos publicitarios de las televisiones privadas

Los ingresos por publicidad de las televisiones privadas han aumentado un 38,8% en el segundo trimestre de 2010 en comparación con el mismo periodo del año anterior, de los 407,37 millones de euros de 2009 a los 565,48 millones de euros en 2010, según un informe Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT).

Asimismo, los ingresos publicitarios de las privadas han aumentado un 21,8% en comparación con el primer trimestre de 2010, cuando se facturó 464 millones de euros, y suponen el mejor dato desde el segundo trimestre de 2008, cuando las cadenas privadas ingresaron 626,1 millones por este momento.

Este incremento de la facturación por publicidad en televisión de  las privadas viene acompañada de una disminución de los ingresos publicitarios de las televisiones públicas, que se han reducido desde 184,3 millones de euros en el segundo trimestre de 2009 a 73,3 millones de euros en abril, mayo y junio de 2010.

El jingle se pone de moda en la publicidad en televisión

Alguien puede pensar que es por casualidad la cantidad de spots que estamos viendo que recurren a la canción pegadiza que canta las alabanzas del producto, más o menos escondidas tras un hilo conductor humorístico.

Este recurso, utilizado durante las primeras décadas de la publicidad en televisión, es eficaz en lo que se refiere a recuerdo publicitario: con presupuestos menores y una dispersión de los impactos galopante, es una opción válida.

Publicidad por emplazamiento en la televisión británica

La TV británica emitirá publicidad por emplazamiento, siguiendo la autorización sobre publicidad en televisión indirecta aprobada hace dos años por el Parlamento Europeo y ya introducida en otros países de la UE.

La presencia de productos o su mención en programas de entrenamiento será autorizada por el Gobierno para comienzos del próximo año, ante la insistencia de las televisiones comerciales, en dificultades por el declive de los anuncios ordinarios en los últimos años.

Las televisiones privadas acusan de seguir contratando publicidad a RTVE

La Ley que dictamina la retirada de la publicidad en Televisión Española sigue motivando confrontaciones. La patronal de las televisiones privadas, Uteca, ha acusado a RTVE de haber contratado publicidad hasta final de año, pese a que las Cortes aprobaron en julio la ley que elimina los anuncios de la cadena pública.

Según Uteca, la cadena pública se ha valido de una disposición transitoria que da validez a los contratos firmados antes del 1 de septiembre siempre que la publicidad en televisión no se emita tras el 31 de diciembre. Las televisiones privadas reiteran que TVE tiene la obligación de hacer pública la publicidad contratada para el resto del año, así como sus condiciones.

Por su parte, TVE ha rechazado las acusaciones y afirma que ha cumplido y cumplirá «escrupulosamente» las leyes que aprueba el Parlamento y considera «inadmisibles los reiterados ataques de UTECA.

Regulación de la publicidad en televisión perjudicial para niños

Toda la publicidad en televisión de alimentos dirigida a los menores tendrá que respetar las normas éticas del Código PAOS, para la prevención de la obesidad infantil. Las patronales de las televisiones privadas y autonómicas, Uteca y Forta, han firmado un acuerdo con el Ministerio de Sanidad por el que asumen el contenido de las normas éticas contempladas en el Código de Autorregulación de la Publicidad de los Alimentos dirigidos a menores, prevención de la obesidad y salud (Código PAOS). TVE no se suma a la iniciativa puesto que dejará de emitir publicidad en enero.

El objetivo de este código es “reducir la presión publicitaria sobre los menores de 12 años” y contribuir a “fomentar entre ellos hábitos saludables de alimentación y práctica de ejercicio físico”, según recordó la ministra de Sanidad, Trinidad Jiménez.

Los anunciantes piden limitar la publicidad en TV a 14 minutos por hora

La Asociación Española de Anunciantes (aea) ha enviado al Consejo de Estado un documento con diversas recomendaciones acerca del anteproyecto de Ley General Audiovisual y en las que pide, entre otras recomendaciones, limitar a 14 minutos por hora el tiempo de publicidad y promociones en televisión para evitar la saturación de anuncios.

En el documento, la aea alerta del deterioro de la publicidad en televisión debido al elevado número de minutos emitidos, que provoca un rechazo de los espectadores y pérdida de eficacia de los anuncios. En concreto, recuerdan que en 1991 de cada 100 ‘spots’ emitidos se veían 2,5, mientras que hace dos años la cifra se había reducido en torno al 60%: de cada 100, solamente se veía uno.

RTVE deja hoy de contratar publicidad

Radio Televisión Española dejará de contratar publicidad en televisión desde hoy, según lo determina la Ley de Financiación del ente en el Boletín Oficial del Estado (BOE). Sin embargo, la cadena continuará con la emisión de la publicidad ya contratada en los meses anteriores a la entrada en vigor de la norma.

De esta manera, se cumple la medida citada por el presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, en una reunión del Grupo Socialista del Congreso. «Habrá una drástica reducción de la publicidad en RTVE», anunció hace seis meses. Por su parte, Javier Pons, director de TVE, adelantó la elaboración de un plan de programación para sustituir la ausencia de publicidad.

Bruselas investigará la retira de publicidad de la televisión española

El nuevo modelo de financiación de RTVE está bajo la lupa de Bruselas. La Comisión Europea prepara la apertura de un procedimiento formal contra España para investigar si el nuevo modelo, que compensa la eliminación de los ingresos por publicidad en televisión con el cobro de tasas a las cadenas privadas y a las operadores de telecomunicaciones, puede suponer un caso de ayudas ilegales de Estado.

Según fuentes comunitarias, la comisaria europea de la Competencia, Neelie Kroes, está recabando ya toda la información sobre la nueva normativa, con la que RTVE recaudará anualmente cerca de 600 millones de euros por las tasas, más otra cantidad igual que recibe de los Presupuestos Generales del Estado.

Publicidad en los guiones de programas y series de televisión

En un contexto de intensa crisis publicitaria, el emplazamiento de producto está ganando presencia en la pequeña pantalla, así como en el cine y en los videojuegos. Según un estudio de Zenith Media, el impacto en el espectador de la referencia a una marca integrada en un programa es entre un 50% y un 100% más eficaz que en un spot, entre otras cosas porque muchas personas hacen zapping cuando llega la tanda de anuncios.

Así que programas y series están llenos de guiños publicitarios. El anuncio sigue siendo la herramienta habitual de publicidad, pero el emplazamiento de producto refuerza la estrategia de marketing. Frente a quienes defienden que el product placement aporta realismo y una vía de financiación, otros lo rechazan cuando condiciona los guiones y abusa del desconocimiento del espectador.