Conexión comercial en Shazam

La elección de una canción para un comercial es fundamental ya que de ella puede depender el éxito de un anuncio publicitario.

Con la creciente importancia de la “segunda pantalla” – el uso de teléfonos inteligentes y tabletas mientras ve la televisión – la conexión de un espectador a un anuncio puede venir a través de cualquier tipo de audio, ya sea una canción o el sonido de efectos especiales.

Muchas de estas conexiones se hacen a través de Shazam, una aplicación de audio de reconocimiento utilizado por unos 80 millones de personas cada mes para identificar qué canción está sonando en la radio o en el supermercado. Desde Shazam fue anunciado una tercera parte de los comerciales del Super Bowl del año pasado, de esta manera se ha pasado a desempeñar un papel destacado en la publicidad.

Tal vez usted ha visto su ícono “S” en el flash de un anuncio de televisión con una sugerencia de utilizar la aplicación para algún contenido extra, desde una canción a un cupón.

Las Twitter Cards

 Dentro de todos los beneficios que Twitter tiene para sus usuarios, se puede encontrar ahora, las Twitter cards o Tarjetas de Twitter.

Las tarjetas son un formato de enriquecido para los tuits  que permite a modo de vista previa presentar información multimedia del mismo título, resumen, autor e imagen que lo hace más atractivo para los usuarios, es decir una herramienta importante para la publicidad.

Esta es una estrategia que se sumerge en el mundo visual, lo cual es una ventaja para los comerciantes que invierten tiempo y recursos a las imágenes en blogs y páginas web.

Tweets inspiran la nueva campaña de Coca Cola

Una campaña con historias que le pasan a la gente del común, es la nueva publicidad de Coca Cola, que en esta navidad promociona en España.

Con el lema de “un mundo mejor es posible”, esta campaña que ya había sido conocida a principios de 2011 en otros países, se transformó para esta época en el país ibérico con historias que la producción de Coca Cola tomó de las redes sociales, Twitter especialmente, blogs, difusión de noticias y de otros medios de comunicación

En el anuncio un coro de niños versiona la canción “Whatever” de Oasis y muestra noticias cargadas de optimismo, mensajes que diferentes personas han posteado en sus propios espacios en las redes. De los cuales, el equipo de marketing de la marca estuvo observando detenidamente su movimiento y en general el uso social de las nuevas tecnologías.

La campaña, que versiona el spot “Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.

Las redes sociales Twitter y LinkedIn actualizan sus formatos publicitarios

Twitter ha comenzado a hacer pruebas con una plataforma de ‘autoservicio’ de publicidad. Con ella, los anunciantes y agencias pueden crear campañas de ‘tweets promocionados’ o ‘cuentas de usuario promocionadas’. De este modo, la nueva plataforma de publicidad de la red social Twitter ha empezado a probarse en versión beta. Estas campañas de publicidad en redes sociales estarían enfocadas tanto a introducir anuncios en la línea temporal de ‘tweets’ como a incrementar el número de seguidores de un determinado usuario.

El funcionamiento del servicio es similar a Facebook, Google AdWords o Microsoft adCenter, ya que requiere que la compañía introduzca su nombre, fecha y tiempo de la campaña. Twitter también pide a los anunciantes que indiquen sus ‘intereses’ y las ‘palabras clave’, así como un presupuesto. Con los ‘tweets promocionados’ se pretende incluir mensajes de publicidad en las líneas temporales de mensajes, de modo que, aunque estarán relacionados con el tema, no dejarán de ser algo externo a la conversación.

Las ‘cuentas de usuario promocionadas’, por su parte, tienen el objetivo de ayudar a las empresas que contraten estos servicios a obtener más seguidores, gracias a las recomendaciones destinadas a quienes ya sigan a otros usuarios relacionados con la cuenta promocionada.

Un regulador de publicidad vigilará a Facebook

Los poderes de la organización ASA, uno de los máximos responsables de la regulación de la publicidad en Internet, se han ampliado para cubrir el marketing en redes sociales a partir del próximo 1 de marzo. La Advertising Standards Authority (ASA) ha confirmado que va a ampliar su autoridad para regular el marketing online, incluyendo el que tiene lugar en servicios como Facebook o Twitter.

La medida significa que estos mensajes publicitarios controlados por la agencia reguladora tendrán el mismo tratamiento en estas redes sociales que el que tienen en televisión, periódicos y otros medios.

La expansión de la regulación a medios sociales es significativa, sobre todo en un momento en el que la seguridad online de los más jóvenes preocupa a muchos usuarios y padres. Actualmente los gobiernos no regulan directamente la publicidad que aparece en tales servicios, dejándole esa tarea a la ASA, que ahora podrá vigilar los mensajes publicitarios que aparecen en Facebook o Twitter.

Twitter agregará publicidad en el timeline

El equipo desarrollador de Twitter anunció en el blog oficial que se empezará a probar un servicio de publicidad en la red social para los usuarios que utilicen la aplicación HootSuite, que tiene más de un millón de usuarios, de los 175 que tiene Twitter.

Twitter empezará a insertar los ya conocidos Promoted Tweets en el timeline de sus usuarios. Según indica la compañía, el servicio funcionará de manera “similar a las cuentas auspiciadas ya existentes, utilizaremos varios métodos para determinar la relevancia de tweet a un usuario, incluyendo la lista de personas a las que siguen. Pensamos expandir el servicio de publicidad sólo cuando estemos seguros de que estamos entregando una experiencia de usuario ideal.”

Reino Unido quiere regular la publicidad en redes sociales

The Advertising Association, el organismo que representa a la industria de la publicidad y los medios del Reino Unido, ha acordado un conjunto de propuestas para reforzar algunas de las prácticas de publicidad digital, y que estas a su vez esten vigiladas al igual que ocurre con los anuncios de los medios tradicionales.

En la actualidad, este organismo regula los anuncios de la publicidad en internet en sus diferentes modalidades y formatos gráficos, esta regulación no afecta a las empresas o campañas que desarrollan sus acciones publicitarias a través de sitios web o redes sociales como Facebook, MySpace o Twitter.

Publicidad en Redes sociales, basada en el boca a boca

Nada como la Web 2.0 para seguir las recomendaciones de qué comprar, dónde ir o cómo vivir. Según diversos estudios, el 76% de los usuarios se fía más de las recomendaciones que hacen los contactos de Facebook o Twitter que de los medios de publicidad tradicional, al que sólo siguen el 22%.

Lo que se cuece entre contactos internautas casi adquiere rango de fe y puede derivar tanto en un gran triunfo empresarial como en la ruina de una marca, película o producto. Multitud de compañías de consumo, conscientes de esta tendencia, bloguean, twittean y actualizan sus perfiles de Facebook sin parar, en un esfuerzo por modelar sus imágenes a tiempo real y por crear lazos con su comunidad de clientes.

La publicidad online es el sustencto de la red social Facebook

El director Internacional de Facebook, Javier Olivan, dio a conocer a los medios de comunicación españoles los últimos datos de la red social más grande del momento así como las últimas mejoras que se han realizado en la plataforma.

“La publicidad es nuestro modelo básico de financiación y contamos con un equipo de ingenieros que trabajan a diario para mejorar los servicios ofrecidos a los anunciantes” ha afirmado Olivan, quien además ha aclarado que Facebook cuenta cada día con nuevas funcionalidades, hecho que cree responsable de su éxito frente a competidores como Tuenti o Myspace.

La publicidad en Redes Sociales experimentará un gran aumento

Según un nuevo informe de eMarketer, el crecimiento de la inversión  en publicidad en las redes sociales de internet va a experimentar un aumento y gran éxito en medio de recesión económica.

Los datos del informe estiman que los anunciantes invirtieron un total de 2.000 millones de dólares en acciones de Marketingpublicidad online en las principales redes sociales de todo el mundo durante el pasado año 2008. Las predicciones para el 2009 apuntan a un aumento del 17% de la inversión publicitaria en este tipo de redes lo que incrementaría la inversión total hasta los 2.350 millones de dólares.

Las redes sociales reclaman una publicidad más interactiva

Representantes de las principales redes sociales que operan en España han instado a los anunciantes a apostar por una publicidad interactiva y que aporte valor añadido al usuario durante el encuentro «Redes sociales: ¿un espacio eficaz para tu marca?» organizado por las agencias MPG y Media Contacts en colaboración con el Instituto de Empresa.

En su intervención, el director de Comunicación de Tuenti, Ícaro Moyano, ha señalado que los anunciantes no debían “heredar” las mismas mediciones que han tenido éxito en campañas tradicionales si su objetivo es invertir en redes sociales. “Son espacios completamente nuevos”, ha subrayado. En este sentido, ha recordado que una marca “no sólo tiene que estar en Internet”, sino que además “debe saber cómo hacerlo”.