No olvidemos la publicidad tradicional

La publicidad tradicional en medios impresos sigue siendo efectiva y no hablo sólo de poner un anuncio en un medio impreso como un periódico, una revista o un semanario, sino que hablo también de vallas publicitarias, flyers y mucho más. Graficas Express es una empresa que trabaja en este sector y que sigue siendo consciente del potencial que aún mantiene la publicidad tradicional, por eso no abandona en su empeño y por eso sigue estando en la cresta de la ola. Pero no es éste el único medio que mantiene su fuera, también lo hace la televisión y también lo hace la radio. Y algunos de vosotros me diréis: eso es obvio, pero poner un anuncio el Telecinco o en Antena3 puede ser económicamente inviable para muchas empresas. Y sí, tenéis razón, pero es que yo no hablo de cadenas nacionales sino de esas cadenas de televisión local donde retransmiten las fiestas patronales y los eventos culturales de la localidad. Cadenas como TeleElx, pueden ser una plataforma

Publicidad de Guerrilla

Cuando hablamos de publicidad tradicional (dejando a un lado el marketing 2.0 y los anuncios en Internet) hay algo que tengo muy claro: lo que mejor funciona es la publicidad de guerrilla, la que se hace en la calle, la que llama la atención. Con una de mis últimas campañas de calle conseguimos mayor popularidad para nuestro cliente que con cuñas en radio y anuncios en prensa y lo único que hicimos fue vestir a azafatos y azafatas con disfraces de La Casa de los Disfraces, una tienda online con la que tenemos muy buena relación y trabajamos a menudo.

Se trataba de la apertura de una tienda de juguetes a menos de 20 euros. Ese era su

Tratamientos estéticos que mantienen tu figura

Hay un sector de la sociedad al que le hablas de clínicas estéticas o centros de belleza y les entra una especie de repelús por el cuerpo que les pone los vellos de punta y son in capaces de pensar en nada que no sea: “caca”. Se ha creado un mundo de prejuicios alrededor de ellas impresionante y si hablas de que te has hecho un tratamiento u otro empiezan a pasar por la mente de esas personas ideas como que eres de plástico o cosas por el estilo. Pues bien, soy modelo, asidua a las clínicas de estética porque mi cuerpo es mi trabajo, y os puedo asegurar que no se tiene que pasar necesariamente por quirófano para cuidarte

Publicidad en movimiento

Publicidad en movimiento

Es muy interesante comprobar cómo la publicidad tradicional no ha muerto a pesar de cómo la publicidad digital le va comiendo terreno. Como publicista no puedo evitar fijarme en toda la publicidad que encuentro por la calle, que no es poca precisamente, y me ha llamado algo la atención notablemente: se vuelven a ver automóviles aerografiados por todas partes, y eso debe significar algo.

Hace algunos años se dejaron de ver, de manera asidua, este tipo de automóvil que se usaba, además de como medio de transporte, como una pancarta publicitaria en movimiento por toda la ciudad. Esto se debió a que la publicidad digital, por Internet, es más barata y cada vez llega a más gente, lo que

La efectividad del buzoneo interior

He trabajado durante muchos años en medios de comunicación buscando clientes para publicitarse. Algunos son muy reacios y siguen pensando que la mejor forma de promocionarse es el boca a boca o tener el mejor producto. Está claro que ni una cosa ni otra se pueden conseguir al 100%, de ahí que sea necesaria más que nunca la publicidad. Ahora bien, hay que saber reinventarse, los tiempos han cambiado, y empresas como por ejemplo PubliExpress lo sabe. Por eso, han dado una vuelta de tuerca a la publicidad para que se conozca tu negocio y se eleven las ventas.

Está demostrado que el buzoneo interior sigue siendo efectivo. Vale que las nuevas tecnologías están cada vez más asentadas, y

Los números en la publicidad

En el mundo de la publicidad está casi todo inventado. Sin embargo, los publicistas siempre intentan darle una vuelta a todo. Sabíamos que los colores son muy importantes a la hora de comprar una cosa u otra, que cuando un deportista es la imagen publicitaria parece que somos más receptivos para adquirir ese producto o que la publicidad en la televisión es más persuasiva que por ejemplo en la radio. Pero sabías la importancia que tienen los números en el mundo de la publicidad. Aquí dos más dos no siempre son cuatro.

El marketing está protagonizado por las estadísticas, pero también en la forma natural de los números

  • Supongo que como casi todo el mundo sabe, los precios acabados en

La publicidad de siempre

No vamos a negar que la publicidad online tiene muchísimas ventajas frente a la publicidad tradicional pero también tiene algunos contras con respecto a esta que parece que muchas empresas y pequeños comerciantes han olvidado. ¿Dónde queda la cercanía, la originalidad o la personalidad en la publicidad de medios digitales? ¿Accedes realmente a toda la sociedad o pierdes a una gran parte que no es usuaria de Internet? En Comunicació Baix son especialistas en reparto de publicidad y líderes en Barcelona y Baix Llobregat.

Los flyers y el buzoneo es un tipo de publicidad tradicional que te permite acceder a aquellos sectores que con la publicidad online no lo harías. Hablamos de personas que no son usuarias de Internet como

Publicidad gráfica o de display

 Estos son los avisos que aparecen en la World Wide Web junto a artículos, contenidos, aplicaciones de mensajería instantánea, correo electrónico, etc

Estos anuncios, conocidos como banners, vienen en tamaños de anuncios estándar, y pueden incluir textos, logos, imágenes, o más recientemente, los denominados “medios ricos de comunicación” (Rich Media).

Son sinónimo de multimedia interactiva, medios de comunicación mejorados que utilizan combinación de texto, audio, imágenes fijas, animaciones, vídeo, interactividad y participación activa por parte de los destinatarios de los anuncios.

Se  pueden exhibir anuncios de publicidad en revistas y periódicos, y en la televisión tienen la posibilidad de pasar de la estática a los interactivos flash y video.

La publicidad display tiene una ventaja significativa sobre la publicidad en revistas, periódicos y TV, son las opciones de orientación, como la focalización demográfica y de comportamiento, están disponibles para seguir el rendimiento de su campaña diaria a las métricas de medida, tales como impresiones, clics y conversiones para calcular el Retorno a la Inversión (ROI).

Publicidad P.O.P., por el posicionamiento útil de una marca

Ejemplos de material P.O.P.

Dentro de las actividades promocionales y de manejo de publicidad de establecimientos como supermercados, tiendas de abarrotes y charcuterías, entre otros, sobresale el manejo que se hace del material P.O.P. (por las siglas en inglés de point of purchase) o de punto de venta.

Las funciones del material P.O.P. se caracterizan por dos aspectos:
– Cuando el negocio incursiona en el mercado o en punto geográfico específico y necesita que sea conocido rápidamente, sin necesidad de acudir a un plan sustentado en avisos de prensa, radio y televisión debido a que no cuenta con los recursos para esto.
– Cuando el establecimiento o la marca ya reconocida en el medio implementa acciones de fidelización para que los clientes se sientan comprometidos con el mismo.

Los anteriores aspectos se trabajan a partir de estrategias como ubicación de afiches, banners, dummies, volantes, vitrinas y exhibidores especiales como parte de la decoración del establecimiento, además de compartir otras utilidades en virtud de la fácil ubicación de los productos y de su adquisición en ofertas o promociones especiales.

Dentro de las estrategias de fidelización que abarca la ubicación de material P.O.P. está la de premiar a los clientes con regalos de productos de una marca o línea de productos en especial en presentaciones económicas o dosis personales; degustaciones en el caso de alimentos preparados o para cocción o recordatorios que tengan una utilidad como utensilios para la cocina, el hogar o decorativos, como lapiceros, relojes de pared, encendedores, mouse pad, libretas, camisetas, tazas y vasos, por nombrar algunos.

Una ropa que sonríe por los niños del mundo

 Clothes for Smiles es la campaña de Uniqlo (la mayor cadena textil japonesa) y Unicef que inició en octubre de 2012 y finalizó el 31 de diciembre pasado.

La imagen de la campaña es el tenista profesional Novak Djokovic, embajador de Uniqlo, Marca Global, quien desde hace algún tiempo ha estado interesado en realizar su deseo común y mutuo para mejorar la vida de las personas y contribuir a la sociedad. Y el resultado fue el lanzamiento de este programa destinado a llevar sonrisas a los niños de todo el mundo, alimentando sus sueños y dándoles las herramientas para construir un futuro mejor y más brillante.

“La ropa por sonrisas” se enfocó en dos programas de $ 5 millones de dólares cada uno; el primero, recibiendo las ideas de todo el mundo a través de su página web para contribuir a un mejor porvenir para los niños; y la segunda, una iniciativa para dar apoyo a los programas destinados a mejorar la educación de los niños a través de Unicef (Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia) a través de un acuerdo de alianza global con Fast Almacén al por menor.