Todo sobre la publicidad más rentable

La publicidad tiene como objetivo utilizar los medios de difusión para incrementar el consumo de un producto. Para ello se vale de métodos destinados a conocer mejor a su cliente potencial, como la psicología, la economía, la sociología, la antropología y la estadística, elaborando así estudios de mercado que aseguran la eficiencia de los métodos de propaganda. Sigue leyendo

Un ejemplo de tienda online que ha sabido publicitarse en Internet

Si hay algo que siempre ha estado de moda en cualquier época es la joyería y los complementos. Da igual que retrocedas en el tiempo varios siglos o que vuelvas a este momento actual y viajes por las diferentes culturas porque los complementos y la joyería siempre estarán ahí de una forma o de otra tanto para hombre como para mujeres y en la mayoría de los casos no hace falta publicitarla.

Es la verdad, la joyería en sí no necesita publicidad porque se vende por sí sola, lo que obviamente sí necesita de promoción es la marca y en este sentido Plata Elegance es todo un ejemplo a seguir.

La venta online de complementos y accesorios de joyería cada… Sigue leyendo

La nueva publicidad de las cámaras

Cinco años estudiando Publicidad y relaciones Públicas me han servido, entre otras cosas, para valorar las campañas publicitarias en televisión. Los publicitas somos esos locos que nunca sabemos dónde podemos encontrar la inspiración. Decía uno de mis favoritos, Raymond Rubicam, que “el objetivo de todo publicista es conocer el mercado mejor que la competencia y poner ese conocimiento en manos de escritores y artistas con imaginación y una profunda comprensión de las cuestiones humanas”. Así queda todo muy bien, pero luego en la práctica, nunca sabes dónde saltará la chispa. Sobre todo porque como aseguró William Bernbach“La publicidad es básicamente persuasión, y la persuasión no es una ciencia, sino un arte”.

Y un arte para… Sigue leyendo

Publicidad y traductores jurados

El mundo de la publicidad no está exento de las trabas legales. Yo soy el ejemplo más claro de que hay que andarse con mucho cuidado cuando realices cualquier trabajo publicitario. Os voy a contar lo que me pasó y la gran pregunta, ¿un traductor jurado oficial debe conservar o corregir los errores en el documento original?

Pues a diferencia de un traductor normal, un traductor jurado alemán, por ejemplo, tiene obligación de reflejar el original desde el cual traduce de la forma más fidedigna posible, intentando plasmar incluso ambigüedades, dudas que plantee el original, o incluso errores. Y que hacemos si este traductor jurado se encuentra ante un texto para una campaña de publicidad en el que… Sigue leyendo

Cómo publicitar con éxito una clínica dental

Son las únicas que parece que sobreviven a la crisis. Si echas un vistazo a tu barrio seguro que encuentras alguna clínica dental que en los últimos años haya abierto. Yo por ejemplo he encontrado muchas clínicas de implantes dentales en Madrid. ¿Por qué? Es todo un misterio, pero quizás todo radica en su excelente forma de publicitarse.

Pongamos que hablamos de una clínica que son especialistas en implantes dentales en Madrid, pues bien, Conseguir esta satisfacción del paciente no es nada fácil y requiere del profesional de la odontología un alto grado de concienciación. De ahí que el trato personal sea imprescindible. Dirigirse al paciente cordialmente y por su nombre, mirándole a los ojos y… Sigue leyendo

Los números en la publicidad

En el mundo de la publicidad está casi todo inventado. Sin embargo, los publicistas siempre intentan darle una vuelta a todo. Sabíamos que los colores son muy importantes a la hora de comprar una cosa u otra, que cuando un deportista es la imagen publicitaria parece que somos más receptivos para adquirir ese producto o que la publicidad en la televisión es más persuasiva que por ejemplo en la radio. Pero sabías la importancia que tienen los números en el mundo de la publicidad. Aquí dos más dos no siempre son cuatro.

El marketing está protagonizado por las estadísticas, pero también en la forma natural de los números

  • Supongo que como casi todo el mundo sabe, los precios acabados en… Sigue leyendo

La publicidad está también en la decoración de tu punto de venta

Muchas personas conocen el poder de la publicidad sobre los clientes y los potenciales compradores de las empresas. Saben que ésta busca atraer a las personas, crearles la necesidad de comprar sus productos incluso aunque no los precisen, hacerles creer que con ellos se sentirán mejor… Son muchas las técnicas de la misma. De hecho, hemos pasado de los anuncios de la época de bonanza de la economía en que se hacía creer al futuro cliente que con tal perfume ligaría más, o que con tal coche sería más feliz, a apelar ahora a los bolsillos en tiempos de crisis, hablando de todo el equipamiento que tienes de un automóvil por tan poco precio, o lo barata que es una… Sigue leyendo

Ejemplos a evitar para no dañar tu imagen de marca

La imagen de marca es algo muy difícil de construir, que lleva muchos años fortalecerlo y que sin embargo se puede destruir de un plumazo con acciones desacertadas. Lo vimos hace unos meses cuando un sentimental anuncio de Coca-cola donde un hijo le revelaba a un padre merengue que se había pasado a ser del Atlético de Madrid por una chica. Lo que parecía un nuevo spot abocado al éxito, como casi todos los que hace esta compañía de refrescos, terminó con una campaña contra la empresa en las redes sociales, con todos los medios de comunicación haciéndose eco, porque al parecer el ese padre del Real Madrid tenía, en su vida real fuera de la interpretación, tenía una historia… Sigue leyendo

Los deportistas, los nuevos iconos de la publicidad

Hace poco leíamos en la prensa que entre las figuras más valoradas a nivel mundial estaba el tenista Roger Federer y el golfista Tiger Woods, así como en España destacaban el nueve veces campeón de Roland Garros Rafael Nadal, el seleccionador de fútbol, Vicente del Bosque, o el futbolista Iniesta. Está claro que la gente de la calle tiene una cierta predilección por los deportistas y las empresas lo tienen claro.

Las compañías ya no eligen tanto a modelos para sus campañas publicitarias como a deportistas reconocidos. Lo vimos hace ya muchos años cuando Johan Cruyff comenzaba a anunciar sus calzoncillos y más adelante llegó el boom con Caminero contándole a todo el mundo las delicias de las natillas.

En… Sigue leyendo

Precios anticrisis, la mejor forma de publicitarse

Los publicistas y profesionales del marketing cada vez lo tienen más difícil. La crisis ha impuesto un nuevo método de consumo en los que el ahorro extremo predomina sobre otros asuntos como la calidad. Y por supuesto, nada de pagar un precio alto por aquello que se desconoce. La saturación de ofertas con precios muy bajos han obligado a los profesionales de la publicidad a reinventar las técnicas para atraer a nuevos clientes. Y en ocasiones son medidas que en principio, una empresa no está dispuesta a aceptar.

Algunas de las acciones que más se han realizado desde la aparición de la crisis son los regalos o muestras del producto o los sorteos directos. 

En este sentido, las redes… Sigue leyendo